Targeting - was ist das? Targeting-Typen und -Einstellungen

Die moderne Welt kann nicht ohne Progressive auskommenWerbung. Es ist überall: in Geschäften und Cafés, in teproekt und im Radio, bei der Arbeit und zu Hause usw. Und mit dem Aufkommen des Internets sind die Möglichkeiten der Werbung fast grenzenlos geworden. Die Werbung für jedes Produkt oder jede Dienstleistung im Internet ist effizienter, billiger und schneller geworden. Aber wie wählt man aus der Masse der User dieses Publikum aus, welches dieses Produkt wirklich interessant macht? All dies wird durch Targeting erreicht. Was ist das und wie funktioniert es? Was sind die verschiedenen Arten dieses Werbemechanismus?

Targeting - was ist das?

Internet Space ist sehr vielversprechendPlattform für jede Art von Geschäft. Auch wenn er keinen Online-Verkauf macht. Damit Werbung effektiver ist, muss sie zielgerichtet sein. Dafür kommen verschiedene Techniken und Techniken zum Einsatz, die den Kunden die Möglichkeit geben, genau diejenigen Kunden anzulocken, die bereit sind, Waren zu kaufen. Dies ist das Targeting.

Wörtlich bedeutet dieses englische Wort das Ziel. Ziel ist daher die Installation von funktionalen Benchmarks. Wenn wir über Business und Werbung sprechen, ist dies ein spezieller Mechanismus, mit dem Sie Zielbesucher auf verschiedenen Websites auswählen können, die die angegebenen Kriterien erfüllen.

Targeting-Werbung minimiert Zeit und KostenWerbetreibenden, ohne die Zielgruppe zu reduzieren. Gleichzeitig gibt es eine große Anzahl von Methoden und Arten dieses Mechanismus, die es erlauben, dieses oder jenes Segment des Marktes zu nutzen. Der Werbetreibende wählt ein bestimmtes Ausrichtungsformular oder eine Kombination mehrerer Elemente aus. Dadurch können Kosten reduziert und diversifiziert werden.

Targeting-Mechanismus

Wie bei jeder effektiven Methode, hat die Wahl der Zielgruppe ihre eigenen Eigenschaften und Wirkungsweise. Bedingt kann der Targeting-Prozess in mehrere Phasen unterteilt werden:

Zeitraum der Informationssammlung Hier werden im Wesentlichen Forschungsrecherchen von Internetnutzern untersucht. Sie verfolgen ihre Gewohnheiten und Geschmäcker, welche Seiten sie verwenden, welche Online-Shops sie besuchen und wofür sie sich interessieren, was sie im Web tun und so weiter.
Analyse der empfangenen Daten Die längste und mühsamste Etappe. Hier werden alle verfügbaren Informationen verglichen und entsprechende Rückschlüsse auf Präferenzen, Kommunikationswege, Berechnungen, Geschmäcker und Einkäufe gezogen. Basierend auf den Ergebnissen dieses Tests werden spezifische Benutzergruppen identifiziert, die für spezifische Werbung wichtig und interessant sind, d. H. Das Targeting selbst wird realisiert. Was ist es, wie nicht die Auswahl der Kunden?
Schaffung von individueller Werbung. Nach Ermittlung des Segments der Zielgruppe wird basierend auf den empfangenen Daten eine Werbebotschaft entwickelt, die für dieses Segment geeignet ist. Dies berücksichtigt alle Funktionen und Präferenzen der Benutzer.
Platzierung einer Werbebotschaft Informationen werden ausschließlich an diejenigen Ressourcen weitergegeben, die am häufigsten von Benutzern einer bestimmten Gruppe besucht werden. Dies sind verschiedene Websites, Blogs, Seiten von Zeitschriften, Abschnitte von Geschäften und Fernsehprogrammen.

Haupttypen des Targetings

Sie können die zukünftige Zielgruppe im Internet wie im Alltag auf verschiedene Arten bestimmen. Daher werden die folgenden Arten von Targeting unterschieden:

Direkte Auswahl bestimmter Websites, Seiten und Blogs, die dem verkauften Produkt entsprechen.
Subjekt-Targeting oder interessenbezogenes Targeting Informationsnachrichten werden auf Websites mit relevantem Inhalt veröffentlicht.
Temporäres Targeting Hier wählen Sie einen bestimmten Zeitraum, der dem besten Moment der Kommunikation mit potenziellen Kunden entspricht.
Soziodemografisches Targeting Hier sind die Hauptauswahlkriterien Geschlecht, Einkommen, Alter, Position usw.
Behavioral, Geo-Targeting oder Telepathic Targeting. Mittels Cookies werden Interessen und Präferenzen, Bewegungen und Einsatz konkreter Personen verfolgt.
Psychologisches Targeting Bei der Erstellung von Werbung werden persönliche Eigenschaften von Nutzern verwendet.
Geografische Ausrichtung - was ist das? Dies ist der Mechanismus, wenn Werbung für Nutzer geschaltet wird, die in einem bestimmten Gebiet wohnen, das vom Werbetreibenden, der Stadt oder dem Land ausgewählt wurde.

Temporäres Targeting

Bei der Auswahl der Zielgruppe für die Zukunftdie Kampagne auch sorgfältig ausgewählt und Zeit zu kommerziellen werden soll. Nach allem, wenn Sie Ihrem Produkt in der mittleren Altersgruppe ausgerichtet ist, wird es sinnlos, Informationen über sie den Wochentag in der ersten Hälfte angezeigt werden soll. Zu diesem Zeitpunkt sind die Leute normalerweise bei der Arbeit. Darüber hinaus müssen Sie berücksichtigen den Zeitplan des Ladens zu nehmen.

Temporäres Targeting ist die Auswahl eines geeignetenTageszeit für die Umsetzung der Werbefirma. Es gibt viele relevante Studien zu diesem Thema. Zum Beispiel kommt die Bestellung von Essen über das Internet in der Regel in der Mittagspause. Wenn wir über verschiedene Unterhaltungsveranstaltungen wie Filme, Clubs oder Restaurants sprechen, dann fällt der Höhepunkt der Hits auf die Zeit von 14 bis 20 Stunden.

Ernsthafte Einkäufe zum Beispiel andersHaushaltsgeräte sind in der ungeraden Zeit: 11, 13, 15, 17, etc. Darüber hinaus werden touristische Touren und heiße Touren in der Regel von 14 bis 18 Stunden angesehen, Autoteile sind 10-12 Stunden und Sportartikel werden um 16 gekauft, 21 und 22 Stunden.

Wenn Sie diese statistischen Muster kennen, können Sie Ihr eigenes Geschäft effektiver organisieren.

Telepathisches Targeting

Dies ist einer der neuesten und vielversprechendsten Methodenbereiche zur Bestimmung der Zielgruppe. Hinter dem Behavioral Targeting, mit dem Sie die Genauigkeit der Werbung erhöhen können.

Das Wesen dieser Methode bei der Untersuchung von PräferenzenInternetnutzer. Zum Beispiel, wenn eine Person oft online Bekleidungsgeschäfte besucht, macht das Programm eine entsprechende Schlussfolgerung über seine Bedürfnisse im Moment. Eine bestimmte Verhaltensmatrix ist hier weit verbreitet. Es wurde im Zuge einer gründlichen Analyse der Reise bestimmter Nutzer im Web abgeleitet.

Durch die Methode des Verhaltens oder telepathisch,Targeting wird heute von vielen namhaften Unternehmen genutzt. Zum Beispiel hat Xerox sogar eine eigene Art von gezielter Suche entwickelt, die Informationen ohne das Wissen der Benutzer sammelt. Es wird auch häufig von Yahoo, Bonprix und sogar Microsoft verwendet.

Ergebnis "VKontakte"

Werbung in sozialen Netzwerken war lange Zeitein ziemlich profitables und effizientes Geschäft. Dies ist auf die große Anzahl von Besuchern zurückzuführen, die täglich mehrere Stunden online sind. Darüber hinaus sind alle modernen Netzwerke ausreichend angepasst, um die Zielgruppe zu finden, Handel und Feedback zu organisieren, sowie ein Abrechnungssystem.

Beispielsweise kann das Targeting auf "VKontakte" erfolgendie Verfügbarkeit von bis zu 20 Kriterien für das Targeting von Werbung. Daher haben potenzielle Werbetreibende eine ausgezeichnete Gelegenheit, den richtigen Benutzer auszuwählen, der die präsentierten Produkte sicher kaufen wird.

Segmentierung "VKontakte" ist wie folgt:

Geburtstage.
Geographie.
Bildung.
Demographie
Interessen.
Geräte.
Anwendungen.
Reisen.

Anzeigeneinstellungen "ВКонтакте"

Kontroll- und Überwachungssystem in diesem Netzwerkganz einfach und verständlich. Werbung ist interaktiv. Darüber hinaus kann der Besitzer des Videos jederzeit diese oder jene Werbung selbständig abschalten.

Die Wirksamkeit der Werbeagentur kann online überwacht werden. Für einen detaillierteren Bericht wird eine Audit-Analyse verwendet, um die geleistete Arbeit zu optimieren.

Außerdem können Sie hier extern anwendenDienste zur Verfolgung der Aktivitäten bestimmter Gemeinschaften und Gruppen. Dies sind Programme wie JagaJam, MasterMind, Personal Monitor oder SocialWatch. Auch gibt es die Möglichkeit, das Nachrichtenband mit Hilfe von Youscan und Brandspotter zu sehen. Sie alle geben Auskunft darüber, wer, wann und in welcher Menge eine bestimmte Werbung gesehen hat.

Die Hauptvorteile der gezielten Ausrichtung der Internetwerbung

Jede Firma oder Firma ist zuallererstwirtschaftliche Einheit. Deshalb werden vor der Einführung eines Projekts oder Mechanismus alle Vor- und Nachteile dieser Lösung berechnet. Beim Targeting können Sie die folgenden Vorteile für den Werbetreibenden ermitteln:

Diese Methode ermöglicht eine ausschließliche UnterscheidungEin Publikum, das wirklich daran interessiert ist, eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu kaufen. Daher müssen Sie nicht unnötig viel Zeit und Energie verschwenden.
Die Möglichkeit, Kosten zu diversifizieren, indem Sie die Arten der Ausrichtung auswählen. Hier können Sie eine Budgetoption bestellen oder mehrere Versionen gleichzeitig bezahlen.
Die Möglichkeit, das Targeting zu steuern Was ist das? Dies ist ein Prozess, bei dem nicht nur ein bestimmter Targeting-Typ ausgewählt wird, sondern auch Statistiken für jede Werbung angezeigt werden.