Die wichtigsten Methoden zum Sammeln von Marketinginformationen in der Marktforschung
Die Marktforschung ist mehrstufigProzess. Zunächst werden das Problem und das Hauptziel der Forschung festgelegt. Die zweite ist die Entwicklung eines klaren Plans für die Sammlung von Informationen mit sekundären und primären Daten. Drittens werden Informationen mithilfe von Labor- und Extra-Raum-Studien gesammelt. Im vierten Schritt werden alle erhaltenen Daten analysiert, um einen durchschnittlichen Index abzuleiten und bestimmte Beziehungen zu identifizieren. Und schließlich, im letzten Schritt, wird das Endergebnis angezeigt, dank dem die Spezialisten in der Lage sein werden, die Entscheidungen auf der Grundlage der realen Forschungsindikatoren zu treffen, was einen größeren Anteil der richtigen Entscheidungen mit sich bringen wird.
Marktforschung wird durchgeführt mitverschiedene Forschungsinstrumente wie eine Umfrage, Beobachtungen, Fragebögen und Experimente. Auch involviert sind Wege, um mit Menschen zu kommunizieren, per Post, Telefon oder persönliche Konversation.
Primäre Marketing-Informationen erhalten Sie vonmit "Feld" -Aktionen, wie Umfragen, verschiedenen Beobachtungen und experimentellen Studien. Die am Ende erhaltenen Daten haben einige positive Punkte: Sie sind sehr zuverlässig, Wettbewerber erfahren nichts über sie, sie werden überwacht und haben eine klare Vorstellung davon, wie sie gesammelt werden. Es gibt jedoch auch eine negative Seite dieses Problems: Die Sammlung ist zu lang, das Unternehmen kann es nicht immer auf seine Art und Weise finden, und am Ende sind es offensichtlich hohe Kosten.
Secondary Marketing-Informationen erhaltenverschiedene "Schreibtischstudien", die viel früher für andere Zwecke als das Unternehmen gesammelt wurden. Dies umfasst verschiedene Berichte, Konten, Budgets, Bestände und mehr. Für kleine und sogar mittelständische Unternehmen sind dies die pragmatischsten Methoden, um Marketinginformationen zu sammeln. Meistens ist es eher die Sammlung von sekundären Marketinginformationen als die primäre. Zuallererst kommt diese Information in einer billigeren Weise als die primäre. Außerdem ist das Timing des Erhaltens von Sekundärinformation im Vergleich mit dem Primärgerät immer dem Primärgerät voraus. Aber negative Phänomene, die sekundäre Marketinginformationen in sich tragen, können an ihrer Unvollständigkeit leiden. Außerdem können solche Informationen in keiner Weise bestätigt werden, was ein anderes Minuszeichen ist. Manchmal ist die Methode, mit der es notwendig ist, Methoden zum Sammeln von Marketinginformationen zu erstellen, völlig unbekannt.
Primärdaten sind bereits für ernstere Arbeit: die Bekanntmachung mit der Situation in der Industrie, mit dem Trend der Variabilität im Volumen von Gewinnen und Verkäufen, mit den neuesten Errungenschaften von Technologie und Wissenschaft.
Es ist sehr wichtig, die richtigen Methoden zu sammeln.Marketing-Informationen. Andernfalls können alle gesammelten Informationen entweder teilweise oder vollständig unnötig werden. Es ist notwendig zu wissen, dass es für viele Lebensstudien wichtig ist, primäre Informationen zu sammeln. Dafür ist die beste Option, um fortzufahren, ein guter, klarer Arbeitsplan für die Zukunft. Es bestimmt auch, welche Werkzeuge später verwendet werden. Methoden zum Sammeln von Marketing-Informationen in Bezug auf die primäre, haben vier Hauptoptionen: Beobachtung, Nachahmung, Experiment und Umfrage.
Marktforschung ist überhaupt nichtEin Muss muss teuer und unglaublich komplex sein. Ruhig können Sie das geplante Ziel erreichen, dank der Analyse ihrer eigenen Daten, verschiedener Umfragen von Einkäufern und Experten.
Die Kosten der Marktforschung hängen direkt von den Informationen ab, die Sie finden müssen, von der Menge neuer Daten, vom Grad der Formalisierung der Forschung und von der Komplexität der Analyse.
