Wie funktioniert Direct (Yandex)? Wie man mit "Yandex.Direct" arbeitet: Anleitung

Laut Statistik dient das System "Yandex" mehr als50% der Suchen der Benutzer des russischsprachigen Internets. Dieser gigantische Konzern ist heute nicht mehr nur eine Suchmaschine, sondern ein ganzer Marketingkomplex zur Förderung von Standorten auf den Freiflächen des Runet. Deshalb sollten Web-Profis und Besitzer ihrer eigenen Ressourcen in der Lage sein, mit Yandex.Direct, dem Hauptwerkzeug für SEO-Promotion und kontextbezogene Werbung im Web, zu arbeiten. In diesem Artikel finden Sie eine detaillierte Beschreibung, wie "Direct" ("Yandex") funktioniert, welche Funktionen es bietet und wie Sie diese Schritt für Schritt verbinden.

Warum Yandex.Direct wählen?

Also, wenn die Gründe sind: "Yandex" - die globalste Suchmaschine in Russland und den GUS-Staaten "- nicht genug, hier sind ein paar weitere Argumente, um Ihre Ressource durch solche kontextbezogene Werbung zu fördern. Wir werden besprechen, wie "Direct" ("Yandex") funktioniert:

• Ihre Anzeige wird nur der interessierten Person angezeigt, was bedeutet, dass es viel mehr Chancen gibt, einen echten Käufer zu bekommen;
• Mit dem Service kontextueller Werbung entdecken Sie den Zustrom von Besuchern aus den ersten Tagen;
• Du gibst Geld ausauf Werbung nur auf Benutzerübergängen (Clique), was bedeutet, dass Sie die Statistiken zählen können - wie effektiv ist die Werbung durch Yandex.Direct platziert;
• die Möglichkeit einer engen Fokussierung der Werbung - Sie können die Anzeige in die Suche nach einem bestimmten Kriterium, z. B. geografische - "Reparatur von Telefonen in Samara";
• Ankündigungen werden nur auf qualitativ hochwertigen, bewährten Ressourcen veröffentlicht;
• "Yandex" spart Ihnen Zeit, so dass eine Werbekampagne innerhalb einer Stunde gestartet und bei Bedarf umgehend geändert werden kann.

Die Vorteile liegen auf der Hand. Und nun erfahren wir, wie mit „Yandex“ arbeiten - Anweisung, erzählt die Geschichte den Inhalt der Verbindung, Retargeting Einrichtung, eine Auktion zu schaffen und eine Zusammenfassung der Ergebnisse einer Werbekampagne mit Web Analytics.

Wie erstelle ich eine Werbekampagne in Direct?

Der erste Schritt auf dem Weg zur Förderung der Ressource istKontoregistrierung Wir geben in der Suchzeile "Yandex" - "Direct" ein, gehen zum ersten Link und klicken auf "Register". Hier geben Sie alle notwendigen Daten ein, geben das Land an und wählen die "Professional Version" von "Yandex.Direct".

Um eine Werbekampagne zu erstellen, gehen Sie zuWählen Sie auf der entsprechenden Registerkarte das Start- und Enddatum aus und geben Sie Kontakte für die Kommunikation an. Wenn Sie eine harte Georeferenzierung benötigen, wählen Sie das entsprechende Feld im Menü "Verfeinern". Außerdem geben wir ausschließende Keywords an, also solche Anfragen, die nicht berücksichtigt werden, um nicht gezielten Traffic auszuschließen und das Budget für Klicks ineffizient auszugeben.

Bestimmen Sie die Site

Geben Sie das Kampagnenbudget an und wählen Sie die Websites aus, auf denenDie Anzeige sollte angezeigt werden. Wie funktioniert "Direct" ("Yandex") in diesem Fall? Wenn Sie ein Verkäufer von komplexen medizinischen Geräten sind, und nicht setzen Sie ein Häkchen neben der Zeile „Sie berücksichtigen nicht die Präferenzen der Nutzer“, wird Ihre Anzeige für Nutzer verschiedener Ressourcen angezeigt werden, unabhängig davon, ob sie die Linie für pharmazeutische oder nicht benötigen die Pflanze. Sie müssen auch nur für interessierte Nutzer werben, zum Beispiel von thematischen medizinischen Websites, in diesem Fall müssen Sie die Präferenzen der Nutzer berücksichtigen. Dementsprechend müssen Sie das Kontrollkästchen neben der gewünschten Zeile aktivieren.

Umgekehrt. Zum Beispiel bist du ein Pizzabote. Es ist sehr schwierig, eine thematische Ressource für Ihre Werbung zu finden, da jeder bei der Pizza shoppt - Besucher des medizinischen Forums und Leute, die Filme online suchen. Daher wird in der Zeile "Benutzereinstellungen nicht berücksichtigen" die Markierung nicht empfohlen.

Es gibt mehr detaillierte Einstellungen, zum BeispielStoppen Sie die Anzeige, wenn die Website nicht funktioniert, Gebotsraten für Handy-Nutzer, unerwünschte Bereiche und Adressen, wo immer Sie Ihre Anzeige sehen möchten. Danach gehe direkt zu seiner Erstellung.

Wie erstelle ich eine Anzeige?

Für diejenigen, die verstehen, wie kontextabhängigYandex.Direct ", müssen Sie nicht erklären, wie Sie eine Ankündigung richtig machen. Aber wenn Sie ein Anfänger sind, müssen Sie wissen, wie Sie Schlüsselbegriffe aufgreifen und welche ausschließenden Keywords dafür sind.

Das Schlüsselwort oder die Phrase ist dasBenutzer sucht in der Suchleiste. Wie finde ich sie? Es ist ganz einfach: Sie müssen keine grenzenlose Phantasie zeigen und mit einem großen Notizblock in der Hand sitzen und sich an Synonyme erinnern - es reicht, sich an Wordstat "Yandex" zu wenden, Ihr Angebot einzugeben und die am besten geeigneten aus der Liste auszuwählen.

Ausschließende Keywords helfen, unnötige Anfragen zu vermeiden, um das Werbebudget nicht zu verschwenden. Zum Beispiel, wenn Sie Pizza ohne Lieferung an das Haus verkaufen, dann wird Ihr negatives Wort "Lieferung" sein.

Was sonst? In der Anzeige können Sie einen Call-to-Action, zum Beispiel "Kaufen Sie heute - Save Tomorrow!", Genau wie Worte Attraktoren: "Rabatt, frei, teilen" und dergleichen.

Fügen Sie Kontakte und Links zu Abschnitten hinzu, um die Klickbarkeit zu verbessern.

Wie richte ich mein Retargeting ein?

Heute, für die qualitative Förderung der Seite, gibt es wenigErstellen Sie einfach eine Marketing-Anzeige und veröffentlichen Sie sie im Internet. Um wirklich zu verstehen, wie Yandex.Direct funktioniert, was ist seine Wirksamkeit, müssen Sie über ein solches Konzept wie Retargeting wissen.

Stellen Sie sich die folgende Situation vor: Durch die Suche oder durch die Anzeige haben Sie einen Besucher gefunden. Er hätte die Waren gekauft, aber der Benutzer war abgelenkt oder erlaubte die Finanzen nicht, und die Person entschied, dass er Sie zu einem anderen Zeitpunkt besuchen würde, aber später vergaß.

Die Retargeting-Funktion, die Sie konfigurieren können"Yandex. Direct, ermöglicht es Ihnen, diese Benutzer zu verfolgen und sie mit Hilfe der Verfolgung von Werbung zurückzugeben. Das heißt, eine Person, die auf der Website zu Ihnen gekommen ist und sich auf einer anderen Ressource befindet, ist in der Lage, von "Yandex" zu werben, um Ihre Anzeige zu sehen.

Wie konfiguriere ich es? Vorläufig ist es notwendig, den Besucherzähler von "Yandex" zu setzen. Metriken. " Als nächstes klicken Sie in der Zeile "Bedingungen für Retargeting" auf den Button "Hinzufügen" und legen die Bedingung fest, nach der Benutzer gruppiert werden. Zum Beispiel diejenigen, die an der Lieferung oder einem bestimmten Produkt interessiert waren.

Analysen

Zusätzlich dazu, wie Yandex funktioniert.Direkt "(Werbung), ist es auch notwendig, das Prinzip der Funktionsweise des Dienstes zu verstehen" Yandex. Analytik ». Dies ist notwendig, um die Wirksamkeit der Kampagne zu beurteilen. Zu diesem Zweck werden in Direct mehrere Tools vorgeschlagen: allgemeine, temporäre, geografische Statistiken, in denen Sie die Anzahl der Klicks, Impressionen und Ablehnungen, die Indexzitierung, die durchschnittlichen Werbekosten, den Gesamtbudgetaufwand sehen können. Mit Hilfe von Yandex. Metrics "kann nicht nur verfolgen, wie viele Nutzer auf die Seite gekommen sind, sondern auch, was sie dort gemacht haben, welches Material angeschaut wurde, wie lange und mit welchem ​​Ergebnis. Sie können auch externe Statistiksysteme verwenden - Öffnen Sie Stat und Live Internet.

Auktion

Die letzte Frage bleibt - wie viel kostet Werbung und Werbung? In diesem werden wir helfen, die Frage zu beantworten: "Was ist die Auktion" Yandex. Direkt, "wie funktioniert dieses System und wer legt Preise fest?"

Auktion - diese Auktion von Werbetreibenden, fürDie Ergebnisse davon setzen den Preis pro Klick in der Währung fest. Es ist für jede Art von Werbung bestimmt - spezielle Platzierung, dynamische und garantierte Eindrücke. Somit sind die etablierten Kosten sowohl für den Werbetreibenden als auch für die Firma "Yandex" von beiderseitigem Nutzen.

So haben wir analysiert, wie "Direct" ("Yandex") funktioniert, wie man seine wichtigsten Funktionen einrichtet und wie der Preis des Klicks entsteht. Erfolgreiche Konvertierungen!