Marketing-Funktionen
Das Hauptziel des Marketings ist die HarmonisierungBestrebungen des Herstellers mit der Lösung vieler begleitender Probleme. In dieser Hinsicht ist die Marketingpolitik so ausgelegt, dass sie eine Reihe von Aufgaben erfüllt. Die Hauptfunktionen des Marketings sind in drei Gruppen unterteilt. Es ist analytisch, informativ und organisierend.
Die analytische Funktionsgruppe beinhaltet die Recherche, Analyse und Systematisierung der resultierenden Daten.
Die Marktsituation, auf der das Unternehmen tätig ist, wird ständig untersucht: das Volumen von Angebot und Nachfrage, das Preisniveau, die Bandbreite der Preisschwankungen.
Daten zu Interessen undPräferenzen der Käufer werden ihre Änderungen vorhergesagt. Es muss herausgefunden werden, was mit einem Anstieg der Nachfrage nach einem bestimmten Rohstoff verbunden ist, warum es fallen kann und wie die Nachfrage stimuliert werden kann.
Sie müssen für das Produkt, seine Verbraucher Eigenschaften bewusst von Kundenanforderungen sein, um herauszufinden, was die Beziehung zum Produkt, das noch in der Entwicklung ist.
Wenn es Pläne gibt, eine neue Produktion zu entwickeln, ist es notwendig, in der Planungsphase gründliche Studien des gegenwärtigen Marktes für diese Art von Produkt durchzuführen.
Sie müssen sich ständig der wirtschaftlichen bewusst seinso weit wie möglich. Das Wissen über ihre Stärken und Schwächen, zusätzliche Leistungen werden die Eigenschaften der Werbung mehr sicher arbeiten und die Gewinn Eigenschaften seiner eigenen Waren zu schaffen. Die Preise der Wettbewerber sollten auch dem erfahrenen Hersteller bekannt sein.
Die Analyse sollte ein internes Umfeld sein, Sie müssen eine Marktsegmentierung vornehmen - die Aufteilung der Käufer in Gruppen.
Es ist unerlässlich, die Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens ständig zu überwachen und zu analysieren, um mögliche Schwachstellen zu erkennen und die Stärken stärker zu stärken.
Alle oben genannten analytischen Marketingfunktionen werden durchgeführt, um Risiken und Unsicherheiten für die Organisation der Vorbereitung auf unvorhergesehene Situationen zu minimieren.
Die organisierende Gruppe von Funktionen beinhaltet die Arbeit am Prozess der Produktion und des Verkaufs von Produkten. Das:
Vorbereitung für die profitable Produktion und tatsächliche Herstellung von beliebten Produkten und Marktneuheiten;
Kontrolle und Verbesserung der Qualität von Produkten;
Entwicklung einer Strategie und Durchführung einer soliden Preispolitik;
die Organisation von Werbung;
der Abschluss von Verträgen mit externen Reparatur- und Wartungsorganisationen oder der Aufbau eigener Dienstleistungen für das betreute Produktangebot;
Verkaufsförderung;
die Einführung von Innovationen, die zur Verbesserung des Produktionsprozesses und der Produkte beitragen.
Die organisierenden Funktionen des Marketings sind direkt Marketing-Aktivitäten in seiner reinen Form.
Informationsfunktionen bestehen darin, Führungskräfte und führende Spezialisten mit aktuellen Daten und Nachrichten zu versorgen, um die richtigen Managemententscheidungen treffen zu können.
Wirtschaftsinformationen ist das Volumen der Eigenproduktion, Vergleich mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, die Rate des Wachstums (Rückgang), Daten über die Prognose der Wechselkurse, Inflation.
Demographische Informationen beinhalten Informationen über die Bevölkerung, ihr Alter und ihre Geschlechtszusammensetzung in einer bestimmten Region, um den profitabelsten Markt zu identifizieren.
Soziale Informationen sind Informationen über Einkommensniveau, Verhaltensmuster, Wertesystem usw.
Politische Informationen wirken sich auf Änderungen der Gesetzgebung in den Bereichen Steuern, Wirtschaft und Finanzen aus.
Die allgemeinen Anforderungen, die an die Art der Informationsfunktionen des Marketing gestellt werden, sind Zuverlässigkeit, Zuverlässigkeit und Vollständigkeit.
Für Qualitätsarbeit sollten Vermarktereine sehr große Menge an Daten verarbeiten. In diesem Zusammenhang schaffen große Unternehmen ganze Abteilungen und Marketingsysteme, die die Funktionen und Prinzipien des Marketings vollständig umsetzen.
