Discounter - was ist das? Discounter - Laden. Rabatt-Netzwerk

Für die meisten Russen bleibt nicht bekanntFrage: Discounter - was ist das? Diese Geschäfte sind eine Art von Hypermärkten, aber sie haben eine Reihe von signifikanten Unterschieden zu ihnen. Die Entstehung von ihnen - ein unbestreitbares Verdienst von Vermarktern, Ökonomen, sowie Managern. In den entwickelten Ländern ist das Konzept des "Discounters" seit langem bekannt, da diese Handelsrichtung Mitte der sechziger Jahre auftrat. Auf dem russischen Markt kamen diese Läden relativ kürzlich, in den frühen 2000er Jahren.

Im Westen wird davon ausgegangen, dass dies Geschäfte sindniedrige Preise, und ihre Nachfrage entsteht nur in Krisenzeiten, wenn eine große Anzahl von Menschen stabile Gewinne verlieren. Aber wie die Praxis zeigt, ist der Discounter auch in Abwesenheit von Krisenunruhen in der Wirtschaft gefragt, wenn es darum geht, Geld zu sparen.

Rabatt-Netzwerke

Nicht jedes Geschäft, das den Namen trägt"Discounter", tatsächlich ist es möglich, es solcher zu nennen. Der Hauptunterschied besteht darin, dass solche Geschäfte ein Netzwerk von Discountern sind. Dies öffnet für den Laden die Möglichkeit, viele Waren zwischen verschiedenen Netzwerkzweigen auszutauschen, die Verteilung basiert auf der Studie der Verbrauchernachfrage. Der erste klassische Vertreter dieser Art von Geschäft ist das Unternehmen aus Deutschland Aldi, dessen Ladenkette in vielen Ländern Europas und Amerikas vertreten ist. Auch in Australien sind sie sich dieser Läden bewusst. In Deutschland nehmen Discount-Ketten derzeit einen bedeutenden Teil des Marktes ein - mehr als 45%. Die Rentabilität dieser Geschäfte ist viel höher als bei herkömmlichen Hypermärkten und Supermärkten. Auf dem Markt nicht nur des Westens, sondern auch Amerika, Marketer haben ein neues Konzept - "gerissen Käufer." Dies bedeutet, dass einige Kategorien von Waren den Käufer in teuren Markenshops kaufen und einige von ihnen in Discountern gekauft werden. Dieses Phänomen war die Hauptvoraussetzung für die Verbreitung dieses Netzes in einer großen Anzahl von Ländern.

Es sollte auch darauf hingewiesen werden, dass das Sortimentim Discounter ist sehr begrenzt und besteht oft aus am meisten benötigten Produkten, das heißt, es umfasst nicht mehr als hundert Arten von Waren. Discounter - was ist das, wenn nicht eine Gelegenheit, um grundlegende Konsumgüter zu sparen?

Grundsätze der Senkung der Preise für Waren in Discountern

• Ein geringer Aufschlag von nicht mehr als 12%, von dem nur 2% als Gewinn in den Laden gehen.
• Es gibt kein Bezahlsystem mit Plastikkarten.
• Anzahl der Mitarbeiter: Oft entlädt der Lagerverwalter zusammen mit den Ladern die Autos mit den Waren oder sitzt an der Kasse.
• Mangel an Werbung als solche, die dauertein erheblicher Anteil an den Ausgaben eines Unternehmens. Das einzige, was Discounter für die Werbung ihrer Waren produzieren, sind Werbekataloge, die eine vollständige Liste der Waren des Ladens enthalten.

Besonderheiten von Geschäften

Die ehemaligen Discounter waren mehr wie wartungsarme Lagerhäuser. Im 21. Jahrhundert wurden diese Geschäfte mit einem hohen Grad an Kundenservice-Automatisierung aufgerüstet.

Trotz der Kostensenkung durch EinsparungenService, die Qualität der Produkte ist auf dem Niveau der normalen Geschäfte. Wenn sie darauf sparen würden, würde dies zu Kundenverlusten und einem kompletten Geschäftsausfall führen.

Eine Besonderheit von Discountern ist ein relativ kleiner Bereich für den Handel, oft werden in diesen Geschäften Produkte unter eigener Marke hergestellt.

Nutzen kombiniert mit Komfort

Ein großer Teil des Rabattmarktes ist von allen besetztgleiche Waren für Lebensmittelzwecke. Aber es gibt auch Netzwerke von Haushaltsgeräten. Discounter - was ist das, wenn nicht die Möglichkeit, Waren zu Preisen zu kaufen, die nahe am Großhandel liegen? Auf dem russischen Markt für Haushaltsgeräte haben sich solche Handelsnetze recht stabil niedergelassen und schaffen einen Wettbewerb für Verbraucher, die den Verbrauchern vertraut sind. Meistens ist ein elektronischer Discounter ein Online-Shop. Die Essenz seiner Arbeit ist ganz einfach: Eine Person wählt aus dem Online-Katalog die Waren, Bestellungen und innerhalb einer bestimmten Zeit wird sie dem Käufer zu Hause geliefert.

Gründe für niedrige Preise

- Die Anmietung eines Geschäftsraumes ist nicht erforderlich - es genügt, ein kleines Warenlager zu mieten.

- Mangel an Wartungspersonal - Verkäufer, Kassierer. Genug Personal, um die Ausrüstung an die Kunden zu liefern.

Discounter Elektronik

Der größte Discounter der Elektronik im RealenZeit auf dem russischen Markt ist TechnoPoint. Das Unternehmen ist fest im Einzelhandel mit Haushaltsgeräten mit absolut neuen Verkaufsmethoden verankert. Die Arbeit an der Ausstellung und dem Empfang von Waren wird an speziell gemieteten Stellen durchgeführt, die mit Computerterminals ausgestattet sind. Flexible Konditionen für den Einkauf von Produkten für Stammkunden werden angeboten.

Discounter Haushaltsgeräte

Ein Haushaltsgeräte-Discounter ist eine Ladenkette,beschäftigt mit dem Verkauf von reparierten Geräten oder der, der lange in den Fenstern von normalen Geschäften ausgestellt wurde. Für diese Art von Produkt bieten sie auch eine Garantiezeit, so dass der Verbraucher ein hohes Maß an Service erwarten kann. Viele Elektronikdiscounter arbeiten heute mit Herstellern aus China zusammen - die Preise für Waren sind in diesem Fall recht niedrig. In China haben wir in den letzten Jahren recht hochwertige Geräte hergestellt, um mit der technologischen Produktion des Westens Schritt zu halten.

Preisbildung

Die Entwicklung dieser Geschäfte führte dazu, dassNetzwerke in verschiedenen Richtungen aufgebaut, einschließlich des Verkaufs von Schuhen. Ein klassischer Discounter, der Schuhe verkauft, ist ein Laden mit einer Verkaufsfläche von 300 bis 600 Quadratmetern. m, und das Sortiment - nicht mehr als 4 Tausend Artikel. In dieser Branche gibt es zwei verschiedene Richtungen. Das erste ist ein Netzwerk von Schuhdiscountern, die Produkte mit einem niedrigen Preis von einem oder mehreren Herstellern verkaufen. Die zweite ist Läden, die Waren einer bestimmten Firma verkaufen, die aus unverkauften Sammlungen geblieben sind. Beide Arten von Discountern bieten ihren Kunden Produkte zu einem niedrigen Preis.

Also, Discounter - woran ist es bekannt?heute die meisten Verbraucher. Sie sind an der Implementierung von Low-Cost-Produkten beteiligt und erwarten von schnellen Umsätzen zu profitieren. Geschäfte, die lieber in die zweite Richtung arbeiten, profitieren von der Liquidität der Kollektion, die von Markenherstellern hergestellt wird.

Schuhe Discounter

Der größte Discounter in der Schuhindustrieauf dem Territorium Russlands werden "Tsentrobuv", "Mattino" betrachtet. Eine konstante Anzahl von Käufern auf den Handelsplattformen der Discounter, natürlich niedrige Preise für Produkte, sowie ein spezielles Schuhlayout, das den Eindruck einer breiten Palette von Produkten erweckt. Die Hauptkunden sind Menschen mit niedrigen Monatseinkommen, die sich innerhalb eines genau definierten Geldbetrags halten müssen. Schuhrabatt - ein Geschäft, das die Auswahl sowohl der westlichen Produzenten als auch der russischen repräsentiert. Einige Läden sind mit der Lieferung von Schuhen aus China beschäftigt, andere produzieren Waren unter ihrer eigenen Marke - zum Beispiel "CenterObuv".

Kostensenkung in einem SchuhdiscounterSie führen auch aufgrund einer kleinen Anzahl von eingestelltem Wartungspersonal durch. Die Schuhkette geht von einem hohen Maß an Kunden-Self-Service aus. Das gesamte Sortiment des Ladens ist oft auf dem Parkett ausgestellt, so dass der Käufer die Farbe und Größe der zu kaufenden Schuhe selbst bestimmen kann.

Sport-Discounter sind auch oft möglichTreffen in den meisten Städten, weil viele Sportler in der Lage sein möchten, qualitativ hochwertige Waren zu reduzierten Preisen zu kaufen. Moderner Discounter - was ist es, als nicht eine ausgezeichnete Gelegenheit, um eine ziemlich beeindruckende Menge beim Kauf der notwendigen Waren zu sparen! Solche Netzwerke entwickeln sich sehr schnell und erweitern die Basis ihrer eigenen Geschäfte in allen Regionen des Landes.

Meistens befinden sich Discount-Rabattketten inan überfüllten Orten, wo der Kundenstrom sowohl aus gezielten Käufern bestehen wird, die für ein bestimmtes Produkt gekommen sind, als auch aus zufälligen Passanten, die gerade gekommen sind, um zu sehen, aber höchstwahrscheinlich nicht ohne einen Kauf gehen werden. Übrigens, so werden die meisten zufälligen Käufer dauerhaft.