Dachmarke: Vor- und Nachteile

Der Begriff "Dachmarke" ist in letzter Zeit Teil unseres täglichen Lebens geworden. Was bedeutet es, was sind seine Besonderheiten, Vor- und Nachteile? Dieser Artikel wird diesem Thema gewidmet sein.

Um das Wesen des Problems richtig zu verstehen,Es ist notwendig, die Bedeutung des Grundkonzepts dieser PR-Sphäre, nämlich der Marke, zu kennen. Mit diesem Begriff ist es üblich, ein bestimmtes bedingtes graphisches Bild oder eine alphabetische Bezeichnung des Herstellers eines bestimmten Produkts zu verstehen. Marketing-Spezialisten positionieren die Marke als stabile symbolische Wahrnehmung der Marke im Konsumenten. Es ist diese Eigenschaft der menschlichen Psyche, die die positive Wahrnehmung einiger Produkte und die stetige Zurückweisung anderer bestimmt.

Eine Dachmarke setzt ein effektives undsystematische "Förderung" verschiedener Produkttypen unter einem bekannten Logo. Es kommt vor, dass ein Verbraucher, der sich der Qualität eines einzelnen Produkts eines bekannten Herstellers sicher ist, eher ein anderes erwerben wird, wenn er darauf ein bekanntes Zeichen oder den Namen des Herstellers sieht. Zum Beispiel

ein Unternehmen, das kohlensäurehaltige Getränke herstellt,Babynahrung, Süßwaren, Tee und Kaffee, die uns unter verschiedenen Handelsnamen bekannt sind - eine Dachmarke. Ein anschauliches Beispiel dafür sind die Marken Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon und viele andere.

Arten von Marken

Heute können wir mehrere Sorten der Marke unterscheiden:

- Standalone. Es ist für ein einzelnes Produkt oder Produkt konzipiert, obwohl es mehrere davon in der Aufstellung geben kann. Zum Beispiel die "Bounty" -Bar.

- Licht. Diese Version beinhaltet die Zugabe eines leicht modifizierten Produkts zur Produktlinie (limitierte Auflage von Pepsi Cola von ungewöhnlicher blauer Farbe). In diesem Fall ist ein weiterer Anstieg der Warensorten nicht erforderlich.

- Marke mit Erweiterung. Diese Strategie ermöglicht es dem Hersteller, neue Produkte unter einem bestehenden Namen zu produzieren. Zum Beispiel, neue Kollektionen von Taschen einer bekannten Marke. Es kann beliebig viele geben, aber der Name bleibt unverändert.

- Linear. Diese Sorte bestimmt das Vorhandensein mehrerer Produkte in der Produktlinie, die durch ein Ziel (Haarpflegeserie: Shampoos, Spülungen, Haarmasken usw.) vereint sind.

- Dachmarke. Manchmal wird es "Unterstützung" genannt. Sein Wesen - in der Produktion der breitesten Destination, von Toilettenpapier bis hin zu professioneller Kosmetik oder sogar zum Beispiel Kleidung und Schuhe. Eine solche Strategie kann nur ein Unternehmen bieten, das bereits an Beliebtheit und Verbrauchervertrauen interessiert ist.

Vorteile der Referenzmarke

Die wichtigsten positiven Aspekte einer Marketinggesellschaft, die eine Dachmarke verwendet, sind:

- ein vereinfachtes System für die Popularisierung von Waren aufgrund der Berühmtheit der Marke;

- Reduzierung der Kosten für die Vermarktung von Produkten. Es bedarf keiner großen teuren Markenwerbung oder der Suche nach einem originalen Namen für ein neues Produkt: Der Kunde wird das Produkt anhand eines bekannten Logos oder Herstellers erkennen;

- Umsatzsteigerung durch eine Vielzahl von Produkten für verschiedene Zwecke.

Negative Aspekte

Dachmarke hat eine signifikante genugein Makel, der die Kehrseite seiner Vorteile ist: ein Logo, das der berühmten Bezeichnung oder dem Symbol einer bekannten Marke ähnlich ist, verwendet häufig Betrüger, um gefälschte Produkte von schlechter Qualität herzustellen. Enttäuscht von einer Fälschung kann der Käufer eine negative Wahrnehmung auf alle Produkte des Herstellers als Ganzes übertragen.