Schätzung der finanziellen Stabilität des Unternehmens auf Basis des Branding-Ansatzes am Beispiel MMZ
In den letzten 20 Jahren, eine gewissedie Differenz zwischen dem realen Wert der in den Berichten erfassten Unternehmen und der Bewertung durch die Investoren. Im Mittelpunkt dieser Diskrepanz steht der Einflussfaktor der finanziellen Stabilitätsindikatoren des Unternehmens, Marktkapitalisierung, immaterielle Vermögenswerte (NMA). Heute ist es für niemanden ein Geheimnis, dass die Erhöhung der finanziellen Stabilität des Unternehmens weitgehend auf intellektuellem Kapital beruht, einschließlich auf den Marken der Firma.
Natürlich, kompetente Verwaltung der NMA,Die Pflege von Marken kann die Investitionsattraktivität des Unternehmens beeinflussen. Und davon hängt direkt die Bewertung der finanziellen Stabilität des Unternehmens ab. Daher ist die logische Konsequenz die Notwendigkeit, der Verwaltung von immateriellen Vermögenswerten mehr Aufmerksamkeit zu schenken als zuvor in der häuslichen Praxis.
Es ist erwiesen, dass die NMA in den meisten Unternehmen mitStarke Marke übertrifft das Material. Die Bewertung der finanziellen Stabilität des Unternehmens bestimmt in der Regel diesen Überschuß sowohl im Wert als auch im Beitrag zum Wachstum und der Entwicklung des Unternehmens.
In Belarus, das Problem der Rechnungslegung für NMA und Marke als ihreintegraler Bestandteil Wert des Unternehmens ist sehr akut. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die ihre Form des Eigentums an, dass ihr Wert ändern in den Augen der potenziellen Investoren zu ändern. OAO MMZ (JSC "Minsk Motor Plant"), Incorporated in 2008, die 2009 IA in die Vermögenswerte belaufen sich auf 0,38% des Unternehmens und der langfristigen Vermögenswerte - 0,97%. Diese Zahlen zeigen ganz gut, dass es notwendig ist, die Nutzung von immateriellen Vermögenswerten zu maximieren, um die Kosten für die Unternehmen zu erhöhen, wo die Marke die wichtigste Form der immateriellen Vermögenswerte ist, die durch Innovation und Organisationsstruktur geschaffen wird.
Im Bereich Maschinenbau ist es extrem schwierigwettbewerbsfähig bleiben und daher für potenzielle Investoren attraktiv sein. Bewertung der finanziellen Stabilität des Unternehmens, Investitionsattraktivität im Fokus ist vor allem die finanzielle Situation, die mit Techniken auf der Grundlage der Koeffizienten der Finanzlage und Solvenz analysiert wird. Bei MMZ lag die finanzielle Unabhängigkeitsquote per Ende 2010 bei 0,312, die Liquiditätskennziffer bei 1,580. Im Allgemeinen weisen diese Indikatoren auf eine zufriedenstellende finanzielle Lage des Unternehmens hin, was für potenzielle Investoren attraktiv ist.
Aber die Qualität der finanziellen Situation ist totalnur ein Teil des Komplexes otsenkifirmy. Bewertung der Finanzstabilität auf den aktuellen Einstellungen und schließt den Wert des Vermögens, einschließlich Vermögen der Marke, die für Investoren wichtig ist. Trotz der Tatsache, dass die Marke als solche existiert nur in den Köpfen der Verbraucher ist es ein Mittel, zusätzliches Einkommen zu generieren, dh. E. Die Vermögen der Gesellschaft, und der Wert der Marke kann ein wesentlicher Teil der immateriellen Vermögenswerte sein, was die Bedeutung der Organisation in den Augen der potenziellen Investoren erhöht.
Darüber hinaus spielt die Rolle vonIT-Technologien bei der Bereitstellung von wirtschaftlichen Prozessen und insbesondere im Rechnungswesen. Dies führt dazu, dass die Beurteilung der finanziellen Situation zu einem komplexen Indikator wird, der nicht nur die finanzielle Lage des Unternehmens widerspiegelt, sondern auch eine Reihe anderer wichtiger Indikatoren, die die Bewertung seiner Wirksamkeit beeinflussen.
Deshalb der Einsatz einer Branding-KampagneEs scheint eine der vielversprechendsten innovativen Technologien und gleichzeitig die Richtung der Aktivität zu sein, die sowohl die gesamtwirtschaftliche Situation, die Investitionsattraktivität als auch das Image des Unternehmens wesentlich beeinflussen kann.
